什么叫事件營銷

文章分類:公司動態發布時間2016-12-09原文鏈接:深圳市英加諾科技有限公司閱讀(31)


事件營銷是指企業通過策劃,組織和利用名人效應,新聞價值以及社會影響的任務或事件,引起媒體,社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或者產品的知名度,美譽度,樹立良好品牌形象,并最終達到產品或服務的銷售目的的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣,突發性強,在短時間內能使信息達到最大,最優傳播的效果,為企業節約大量的宣傳成本等特點,近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

事件營銷就是通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。

事件營銷集新聞效應,廣告效應,公關關系,形象傳播,客戶關系于一體,并為新產品推介,品牌展示創造機會,建立品牌識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。


事件營銷的4大作用:

1)新聞效應

2)廣告效應

3)公共關系和客戶關系

4)形象傳播

事件營銷的8大內容策略:

1)美女牌:美女是永恒的話題和熱點,也是最容易策劃和實施的營銷元素。

2)情感牌:張瑞敏砸冰箱的故事

3)熱點牌:每每出現社會話題,媒體都會聞風而動,所以巧妙圍繞社會熱點來策劃營銷事件,則會達到事半功倍的效果

4)爭議牌:爭議是最容易引發大眾關注和傳播的手段

5)公益牌:企業離不開社會的發展,沒有社會的發展也就沒有企業的發展。而作為有良知的企業,有責任和義務回報社會

6)名人牌:名人效應的威力不可小覷,名人摔一跟頭,都會登上媒體頭條,只要是被名人光環籠罩到,都會成為被關注的焦點

7)新奇牌:公眾對于新鮮的人和事總是充滿興趣,保持著高度的關注,這是人類骨子里當中的“好奇心”在作怪

8)反常牌:隨著互聯網的發展和普及,各種信息化的差異越來越小,一些傳統的創業手法已經不能滿足網名的需要。反常案例:芙蓉姐姐等

事件營銷的8大操作要點:

1)不能盲目跟風

2)符合新聞法規

3)事件與品牌關聯

4)控制好風險

5)曲折的故事情節

6)吸引媒體關注

7)不要認為事件營銷只是臨時性的戰術

8)不斷嘗試

簡單的事件營銷方案

(1)準備賬號:事件營銷部是獨立存在的,需要一些其他平臺的輔助,需要準備大量的論壇賬號。一般都是找一個影響大,容易被其他的論壇作為內容論壇,比如天涯,然后提前注冊馬甲。

(2)策劃事件:策劃事件,并組織成論壇帖子的形式。

(3)用圖文的形式發到論壇:事件策劃好后,選取黃道吉日,將內容貼發布到論壇。

(4)馬甲炒熱:事先準備好準備好的馬甲將帖子炒熱。

(5)轉載:組織“人馬”,把內容轉載到其他論壇。

(6)引入媒體:如果前面幾步實施得比較順利的話,這個時候媒體就會主動關注我們,并和我們去的聯系進行采訪報道。




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