APP推廣微信公眾號如何進行定位

文章分類:公司動態發布時間2016-11-25原文鏈接:深圳市英加諾科技有限公司閱讀(43)


想將公眾號用好,用出效果,難點不在基本操作,而在于思路和方法。那企業如何才能將公眾號用好呢?首先第一步就是進行微信公眾號的定位,因此我們來聊聊如何對微信公眾號進行定位。

1、 品牌型:品牌型的公眾號更多是側重于展示,其定位核心與品牌型網站很像,目的是讓目標用戶全面了解企業,對企業有深入和深刻的認識。對于有品牌展示、業務展示、產品展示等需求的企業,非常適合。

(1)如果是展示企業的品牌,具體的手法有品牌故事,品牌背景,品牌文化等。創維官網即典型的代表。將企業的精,氣,神展示出來,包括企業的實力,企業的背景,團隊的風貌,團隊的文化,公司的發展故事等。

(2)如果是展示業務產品,關鍵要將業務的差異化展現出來,你的業務或產品與同行有什么不同,具有什么獨一無二的特點和屬性。

2、 吸粉型:目的是聚集潛在用戶,這類賬戶僅從外觀判斷,通常是完全看不出來與企業有什么聯系的。特點是圍繞目標用戶需求來設計,公眾號設計的主題內容一定是用戶喜歡的,甚至用戶會主動去尋找的內容。內容的來源是原創還是轉載不重要,關鍵是精,要符合用戶需求和愛好。

3、 銷售型:銷售型公眾號與銷售型網站,建設理念是想通的。在營銷型網站建設方面主要包含展示力,推廣力,引導力,說服力,公信力。因此需要基本五個要點:

(1)展示力:將產品獨特的賣點,優勢展示出來。

(2)公信力:讓用戶對你的企業,產品產生信任。

(3)說服力:通過頁面使用戶對產品產生強烈的購買欲望,促成訂單。

(4)引導力:用戶不主動成交,那就引導用戶咨詢或留下聯系方式。

(5)推廣力:使頁面具備推廣性,在頁面端,主要是指網站要符合SEO標準,能夠在搜索引擎獲得排名;在公眾號中,主要體現在賬號中要設計能夠引導用戶口碑傳播的策略及內容。

4、 服務型:為了給用戶提供優質的服務而創建的。目的是增加用戶的消費體驗或產品體驗,繼而提升口碑,增加黏性,產生復購。不管服務內容如何設計,其核心主旨一定是讓用戶感覺好,而不要盲目追趕潮流?;诖嗽瓌t,設計服務內容時應把握兩個方向:

(1)原先通過線下或互聯網上提供的服務,如果能用移動互聯網的形式使之更快捷,讓用戶體驗更好,則移動互聯網化。比如投訴保修、產品真偽驗證等,在手機上操作就更方便和快捷。

(2)結合移動互聯網的新特性、新技術、新優勢、設計一些新的服務。比如對于連鎖類的企業,就可以利用移動互聯網的定位技術,設計尋找附近的分店,尋找附近的客服,尋找附近的服務人員等功能。

5、 媒體型:媒體型公眾號是最難建設的,首先要確定目標受眾,你的公眾號是給誰看的,想要影響誰。其次圍繞目標受眾特點和需求,明確媒體屬性,就像傳統媒體那樣,你是全國性媒體,還是地方媒體,是綜合媒體,還是行業媒體;是新聞媒體,還是文學刊物,抑或是娛樂刊物。再次內容方向,比如你是做新聞,那是以社會新聞為主,還是以時事新聞為主,或是以軍事新聞為主。最后特色內容的打造。具體以什么特色,要根據目標用戶特點及結合同類賬號來策劃。比如以尖銳的觀點為特色,要根據目標用戶特點及結合同類賬號來策劃。

6、 矩陣型:矩陣型公眾號,是指圍繞企業的情況,建設一系列賬號,集團作戰。在矩陣的建設上,根據需求和目的的不同,可分為以下幾種:

品牌矩形:如果企業的品牌比較多,可以以品牌為單位,每一個品牌都建設一個公眾號,形成品牌矩陣群。

區域矩陣:此矩陣適用兩種情況:第一種是企業在各地有子公司,以子公司為單位進行建設;第二種是針對目標用戶或業務類型,以“地區+名字”進行矩陣建設。

業務矩陣:根據公司的實際業務或產品,進行矩陣建設。比如創維集團下的公眾號有創維電視,創維設計,創維電器,創維團購,創維學院,創維照明,創維直銷部,創維環境電視等幾十個公眾號。

用戶矩陣:圍繞用戶的需求,建設一系列公眾號。

混合型:很多有條件或在移動互聯網上走得很靠前的企業,都是混合使用各種公眾號。


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